Barbara Racz

Barbara Racz

Senior Marketing und Content Manager bei Syncee

Lernen Sie, was Branding ist und steigen Sie mit Ihrem Geschäft auf

Branding ist der Prozess, wenn sich ein Unternehmen, eine Marke besonders und einzigartig macht. Wenn Menschen ihren Namen hören, erkennen sie das Produkt oder die Dienstleistung sofort wieder. Es dreht sich alles um das mentale Bild, das aufgebaut worden ist.

Im folgenden Text werden wir Ihnen die Definition von Branding verdeutlichen und wie Sie es für Ihr eigenes Unternehmen nutzen können. Branding ist nicht gleichzusetzen mit Marketing. Wenn Sie Marketing machen, lautet die Botschaft der Produkte "Kauf mich, ich bin besser" und es hat eine Push-Taktik. Beim Branding werden die Leute jedoch nicht aufgefordert, das Produkt zu kaufen, die Leute werden von selbst erkennen, dass sie einen Bedarf dafür haben und sie werden selbst den Grund erklären, warum sie das Produkt haben wollen. Die Marke hat einen Wert, sie lebt. Es generiert auf lange Sicht selbst Traffic.

Branding mag diejenigen verwirren, die dieses Wort zum ersten Mal hören, aber wenn Sie das ganze Bild sehen, werden Sie erkennen, dass es keine "Mission: impossible" ist, mit diesem Modell Erfolg zu haben.

Meistern Sie Branding und Ihr Unternehmen wird aufsteigen!

Inhalt:

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Die bekannteste Definition von Branding stammt von Kotler & Keller (2015):

"Branding ist die Ausstattung von Produkten und Dienstleistungen mit der Kraft einer Marke".

Die andere Sache, die die Leute verwirrt, ist, was das Wort Marke ist. Es ist wichtig zu wissen, dass eine Marke nicht (nur) das Logo, der Name, das Produkt ist. Es ist das Bild, das ein Unternehmen nach außen zeigt, der Eindruck, den Kunden haben. Sie müssen alles, was Sie jemals geglaubt haben, dass eine Marke ist, in eine Kiste packen und ein paar Extras dazugeben. Danach werden Sie die Bedeutung von Branding verstehen. Lassen Sie uns in die Details springen.

Produkt

Kotler und Keller haben auch eine Definition des Begriffs vorgenommen: Produkt. "Im weitesten Sinne ist ein Produkt alles, was einem Markt angeboten werden kann, um einen Wunsch oder ein Bedürfnis zu befriedigen, einschließlich physischer Güter, Dienstleistungen, Erfahrungen, Ereignisse, Menschen, Orte, Immobilien, Organisationen, Informationen und Ideen."

Marke

Eine Marke ist ein Name, ein Logo, ein Symbol, ein Design, eine Botschaft, ein besonderes Merkmal, die Farbe oder alles, was ein Produkt oder eine Dienstleistung identifiziert. Eine Marke ist jedoch nicht nur Dies habe ich bereits erwähnt. Sie ist alles. Die Marke ist Ihr Unternehmen selbst. Finden Sie etwas, das Ihr Konzept von anderen unterscheidet. Es macht das Produkt oder die Dienstleistung leicht zu kommunizieren und zu vermarkten.

"Ihre Marke ist das, was andere Leute über Sie sagen, wenn Sie nicht im Raum sind"

- Jeff Bezos, Gründer von Amazon.

Es gibt viele ähnliche, oder gleiche Produkte auf dem Markt, die Unternehmen verkaufen wollen. Wie können sie sich von anderen unterscheiden und wie können sie sich im Wettbewerb abheben und hervorheben? Sie müssen eine Marke schaffen, sie müssen herausfinden, was sie einzigartig macht.

Branding

Branding ist wichtig, wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung langfristige Fans haben soll, dieses Konzept hilft Unternehmen, Kunden zu binden. Das Ziel ist es, den Menschen die Möglichkeit zu geben, sich mit der Marke emotional zu verbinden - denn bei der Marke geht es um Emotionen -, oder durch Geschichten, die erzählt wurden. Das wäre "Storytelling", ein Marketingbegriff, der es ermöglicht, sich auf einer höheren Ebene mit der Marke oder dem Produkt/der Dienstleistung zu beschäftigen. Branding ist eine Reihe von Wahrnehmungen, die Menschen im Zusammenhang mit Ihrer Marke haben.

Branding ist eine Strategie, ein Prozess.

Sie müssen Ihre Kunden anziehen und binden, aber Sie müssen sicherstellen, dass Sie eine Dienstleistung oder ein Produkt anbieten, das wirklich ihren Bedürfnissen entspricht, und zwar genau das, was Sie im Vorfeld versprochen haben. Sie müssen dem, was Sie haben und anbieten, eine Bedeutung geben, Sie müssen eine Botschaft haben. Eines der wichtigsten Dinge ist, dass Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung und jede Interaktion, die Sie vornehmen, auf Ihr Ziel hinweisen und auf die von Ihnen gewählte Botschaft hinweisen muss.

abstrakt

Eine einzigartige Botschaft zu haben ist entscheidend. Dies - und das Branding selbst - wird Ihnen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Bei allem, was Sie tun, müssen Sie mit Ihrer Botschaft verbunden sein, behalten Sie das immer im Hinterkopf. Vergessen Sie nicht, dass es beim Branding nicht nur um die Elemente geht, die Sie schaffen, die Botschaft, die Sie wählen, die Struktur, die Sie aufbauen. Jede Interaktion ist wichtig und auch das öffentliche Bild, das die Menschen, die für das Unternehmen arbeiten, abgeben. Jedes Element wird beeinflussen, wie Kunden Ihr Unternehmen sehen. Machen Sie Ihre Botschaft klar.

Wenn Sie kein einzigartiges Image haben und sich nicht um das Branding kümmern, werden die Leute es selbst kreieren, und Sie haben keine Kontrolle über den positiven oder negativen Ruf, den Sie haben werden. Also ist es besser, sich selbst ein Brainstorming zu machen.

Branding bedeutet, dass Ihre Marke oder Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung das, was Sie anbieten, in den Köpfen der Menschen hervorruft. Eine Marke existiert nur in den Köpfen und Herzen der Kunden, sie ist wie ein Gefühl, eine Wirkung. Branding gibt einem Unternehmen eine Bedeutung. Diese Strategie hilft den Menschen, das Unternehmen schnell zu identifizieren. Eine Eigenschaft wird sofort in den Gedanken der Menschen über Ihr Produkt auftauchen (zum Beispiel, dass die bestimmte Zahnpasta einen schönen Geschmack hat), wenn Sie das Branding richtig machen.

Wie man das macht?

Sie müssen Ihre Marke durch Branding formen. Dies kann z. B. mit den folgenden Tools und Elementen geschehen:

  • einschlägiger Markenname
  • feiner visueller Inhalt
  • Design (des Logos, der Produkte, der Verpackungen, der Anzeigen, der Website - z. B. Farbe, Bilder)
  • einzigartiges Logo
  • erstklassige Kommunikation
  • leserfreundliche Blog-Artikel
  • kreativer Slogan
  • hervorragende Social-Media-Aktivität
  • hochkarätige Werbetechniken
  • Erfahrung auf dem Gebiet
  • schöne Partnerschaften
  • hervorragender Service
  • gute, wertvolle Preise.
Was kann Ihnen zu mehr Erfolg verhelfen?

Mit einer Anwendung, die Ihnen hilft, Ihre Produkte zu verwalten, damit Ihr Shopify-Shop immer auf dem neuesten Stand ist, was die Produktinformationen angeht, können Sie Ihr Geschäft ankurbeln. Außerdem erledigt eine App wie diese die Verwaltungsprozesse automatisch, Sie können mehr Produkte in Ihrem Shop haben, da Sie das nicht manuell tun müssen. Wenn Sie mehr Produkte haben, können mehr Besucher kommen (aber nicht unbedingt). Außerdem ist es vorteilhaft, wenn dieser bestimmte Dienst ein In-App-Lieferantenverzeichnis hat, in dem Sie nur vertrauenswürdige Unternehmen aufgelistet finden, und Sie können diese Qualitätsartikel innerhalb von Minuten und mit nur wenigen Klicks in Ihren E-Shop bekommen. Tolle Produkte zu haben, ist der Schlüssel zu einem guten Geschäft. Die Lösung ist einfach: Syncee.

"Ein Produkt ist das, was man verkauft, eine Marke ist das wahrgenommene Image des Produkts, das man verkauft, und Branding ist die Strategie, dieses Image zu erzeugen." (Das Branding Journal)

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